Bản yêu cầu nội dung (content brief) cho người viết biết chính xác cần tạo ra gì. Dùng mẫu này để mỗi bài đều được chuẩn bị với mục tiêu có thứ hạng.
Một bản yêu cầu tốt tạo nên khác biệt giữa nội dung có khả năng xếp hạng và nội dung chỉ để lấp đầy trang. Dành mười phút chuẩn bị có thể tiết kiệm nhiều giờ chỉnh sửa, đồng thời giúp người viết hiểu mục tiêu, góc tiếp cận và tiêu chuẩn ngay từ đầu.
Thông tin cơ bản
- Từ khóa mục tiêu và ý định tìm kiếm
- Tiêu đề dự kiến và góc tiếp cận
- Người đọc là ai và họ muốn gì
Cấu trúc
- Các H2 cần đề cập, tham khảo từ những kết quả có thứ hạng cao
- Những câu hỏi cần trả lời, tham khảo mục “Mọi người cũng hỏi”
- Các liên kết nội bộ cần đưa vào
Tiêu chuẩn nội dung
- Thông tin cần thiết để đáp ứng người đọc, không đặt mục tiêu số từ cố định
- Nguồn hoặc dữ liệu cần trích dẫn
- Một lời kêu gọi hành động rõ ràng
Bắt đầu từ đây: Dùng kết quả tìm kiếm để hiểu ý định, sau đó xây dựng dàn ý riêng dựa trên nhu cầu người đọc và bằng chứng mà bạn có thể đóng góp.
Cách triển khai
Điền bản yêu cầu trước mỗi bài viết và dùng lại cấu trúc này làm mẫu chung cho đội ngũ. Phần cấu trúc bài là quan trọng nhất. Nghiên cứu có thể giúp tìm ra những câu hỏi phổ biến, nhưng lặp lại dàn ý của đối thủ không chứng minh chất lượng hay đảm bảo thứ hạng.
Đọc thêm: Hướng dẫn của Google về nội dung ưu tiên con người.