Phân tích đối thủ là tìm hiểu ai xếp hạng cao hơn bạn và vì sao, từ đó học cách làm hiệu quả và vượt lên ở những điểm họ còn yếu.
Bạn không sao chép đối thủ mà tìm hiểu cách lĩnh vực của mình vận hành. Tập trung vào website đang thắng ở những truy vấn bạn muốn tiếp cận.
1. Xác định đối thủ tìm kiếm
Liệt kê website thực sự xếp hạng cho từ khóa mục tiêu, không chỉ đối thủ kinh doanh. SERP cho biết nên nghiên cứu ai.
2. So sánh uy tín và liên kết
Xem sức mạnh tên miền và nguồn backlink của họ để hiểu khoảng cách cần thu hẹp.
3. Lập bản đồ nội dung
Xem chủ đề và trang nào mang lại lưu lượng. Các mẫu lặp lại cho thấy loại nội dung hiệu quả trong lĩnh vực.
4. Tìm điểm yếu
Phát hiện trang sơ sài, chủ đề bị bỏ sót hoặc nội dung chưa đáp ứng ý định. Đây là các truy vấn bạn có thể ưu tiên.
5. Lập kế hoạch
Chuyển khoảng trống và điểm yếu thành danh sách trang và liên kết có thứ tự ưu tiên. Thực hiện các cơ hội dễ đạt kết quả trước.
Cần nhớ: Kiểm tra cả khả năng hiển thị trên AI của đối thủ. Được ChatGPT nhắc đến là một cơ hội mới để cạnh tranh.
Sai lầm dễ mắc
- Chỉ nhìn đối thủ thương hiệu. Website vượt bạn trên tìm kiếm có thể là những cái tên bất ngờ.
- Sao chép máy móc. Chiến lược của họ chưa chắc phù hợp mục tiêu và nguồn lực của bạn.
- Chỉ phân tích một lần. Đối thủ luôn thay đổi; hãy xem lại SERP vài lần mỗi năm.