Phần lớn mọi người chọn chủ đề chỉ dựa vào một con số: lượng tìm kiếm. Càng cao càng tốt, đúng không? Chính cách nghĩ đó dễ khiến website thu hút nhiều người đọc nhưng chẳng ai mua hàng.
Ví dụ, bạn bán nhẫn đính hôn. Hãy xem hai truy vấn sau:
Vuốt ngang để xem đầy đủ các cột.
| Truy vấn ví dụ | Ý định có thể có | Nội dung hữu ích |
|---|---|---|
| cách đo cỡ nhẫn | Tìm hiểu kích cỡ trước khi mua hoặc chỉnh nhẫn | Hướng dẫn đo cỡ nhẫn thực tế |
| nhẫn đính hôn dưới 1000 | So sánh nhẫn trong một mức ngân sách | Trang sản phẩm hoặc trang so sánh phù hợp |
Đây là những cách diễn giải minh họa, không phải dữ liệu đã đo về nhu cầu hay tỷ lệ chuyển đổi. Hãy kiểm tra kết quả tìm kiếm thực tế và kết quả kinh doanh của bạn: người tìm cách đo cỡ nhẫn vẫn có thể trở thành khách hàng, còn truy vấn có ngân sách chưa chắc dẫn đến giao dịch.
Vì vậy, khi lập kế hoạch nội dung, hãy coi trọng ý định tìm kiếm hơn lượng tìm kiếm đơn thuần. Đó là những truy vấn như "X tốt nhất cho Y", "X so với Z", "giá X", "X dưới [ngân sách]". Lượng truy cập có thể ít hơn nhưng mang lại nhiều đơn hàng hơn.