Có một điều dễ khiến bạn bối rối: trang của bạn có thể rất tốt nhưng vẫn đứng sau một trang kém hơn. Nguyên nhân thường nằm ở các liên kết.
Khi một website khác liên kết đến bạn, Google xem đó như một phiếu tín nhiệm: “Website này cho rằng trang kia đáng để giới thiệu.” Có đủ sự giới thiệu từ những website Google tin tưởng, bạn sẽ dần thể hiện được uy tín. Đó là một lý do lớn khiến các website lâu năm đứng đầu, dù nội dung chưa chắc tốt hơn của bạn.
Tuy nhiên, các phiếu tín nhiệm không có giá trị ngang nhau:
- Một liên kết từ website uy tín cùng lĩnh vực có giá trị hơn hàng trăm liên kết từ danh bạ không liên quan.
- Liên kết spam có thể gây hại. Một vài liên kết tốt vẫn hơn một lượng lớn liên kết rẻ tiền.
- Điều quan trọng là mức độ liên quan (website có cùng lĩnh vực không?) và độ tin cậy (Google có đánh giá cao website đó không?).
Khó ở chỗ: chỉ viết bài thôi chưa đủ để có backlink. Bạn có thể tự liên hệ và mất hàng giờ gửi email không được phản hồi; mua liên kết với giá 200–500 USD mỗi liên kết và đối mặt nguy cơ bị Google xử phạt; hoặc từng bước tạo nội dung thực sự đáng được dẫn nguồn.
Thu hút liên kết bằng nội dung hữu ích
Hãy xuất bản nghiên cứu gốc, bài giải thích rõ ràng, biểu mẫu hữu ích hoặc tài liệu liên quan. Chia sẻ với những người có độc giả phù hợp và giải thích cụ thể vì sao nội dung có ích cho họ.
Tránh trao đổi liên kết tự động hoặc mua liên kết nhằm thao túng thứ hạng. Đánh giá mức độ liên quan và giá trị biên tập, rồi theo dõi những trang và mối quan hệ thực sự mang lại lợi ích cho người đọc.